In der heutigen Modebranche, in der Verbraucher zunehmend Wert auf Nachhaltigkeit und Transparenz legen, erweisen sich digitale Produktpässe (DPPs) als leistungsstarkes Tool für Marken, um detaillierte Informationen über ihre Produkte zu kommunizieren. DPPs bieten eine digitale Aufzeichnung des Lebenszyklus eines Modeprodukts, einschließlich Design, Materialien, Herstellungsprozessen und Nachhaltigkeitsnachweisen. Indem sie Transparenz und Rückverfolgbarkeit bieten, ermöglichen DPPs Verbrauchern, fundierte Entscheidungen im Einklang mit ihren Werten zu treffen, während Marken Vertrauen aufbauen, das Lieferkettenmanagement verbessern und gesetzliche Anforderungen erfüllen können. Da die Nachfrage nach nachhaltiger und ethischer Mode weiter steigt, werden DPPs eine entscheidende Rolle bei der Förderung von Transparenz, Verantwortlichkeit und Innovation in der gesamten Branche spielen.
Ein Digital Product Passport (DPP) in der Modebranche enthält in der Regel eine Reihe von Informationen, die umfassende Details zu einem bestimmten Modeprodukt liefern sollen. Im Folgenden sind einige typische Elemente aufgeführt, die in einem DPP enthalten sein können:
Produktbeschreibung : Grundlegende Informationen zum Produkt, einschließlich Name, Stil und Kategorie
Designdetails : Informationen zum Design des Produkts, wie Skizzen, Muster oder Designinspirationen
Materialien : Details zu den im Produkt verwendeten Materialien, einschließlich der Art des Gewebes, der Fasern oder Materialien sowie Informationen zu ihrer Herkunft und Nachhaltigkeitszertifizierungen
Herstellungsprozess: Einblicke in die Herstellung des Produkts, einschließlich wo, von wem und unter welchen Bedingungen es hergestellt wurde. Dies kann Informationen über Fabriken, Arbeitspraktiken und die Einhaltung von Arbeitsnormen umfassen.
Transparenz der Lieferkette: Informationen über die verschiedenen Phasen der Lieferkette, die an der Herstellung des Produkts beteiligt sind, von der Rohstoffbeschaffung über die Herstellung bis hin zum Vertrieb. Dies kann Details über Lieferanten und Subunternehmer umfassen.
Nachhaltigkeitsnachweise: Daten zu den Umweltauswirkungen des Produkts, wie etwa sein CO2-Fußabdruck, Wasserverbrauch, Energieverbrauch und etwaige umweltfreundliche Verfahren oder Zertifizierungen.
Pflegehinweise: Hinweise zur Pflege des Produkts, um eine lange Lebensdauer zu gewährleisten und die Umweltbelastung zu minimieren. Dazu können auch Anweisungen zum Waschen, Trocknen und Aufbewahren des Artikels gehören.
Wiederverkaufswert: Informationen über den potenziellen Wiederverkaufswert des Produkts, einschließlich Haltbarkeit, Qualität und Marktnachfrage auf dem Gebrauchtmarkt.
Authentifizierung: Maßnahmen zur Gewährleistung der Echtheit des Produkts, wie etwa eindeutige Kennungen oder Blockchain-Technologie zur Überprüfung seiner Herkunft und Historie.
Verbrauchereinbindung: Funktionen, die es Verbrauchern ermöglichen, mit dem DPP zu interagieren, z. B. über QR-Codes oder mobile Apps, um auf zusätzliche Informationen zuzugreifen oder Feedback zu geben.
Durch die Einbeziehung dieser Komponenten soll ein digitaler Produktpass den Verbrauchern transparente und vertrauenswürdige Informationen zu Modeprodukten bieten und ihnen so die Möglichkeit geben, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen und nachhaltige und ethische Praktiken in der Modebranche zu unterstützen.
Um einen digitalen Produktpass (DPP) für Modeprodukte zu erstellen, sind mehrere Schritte erforderlich, wie z. B. das Sammeln von Informationen, der Einsatz von Technologie und die Implementierung von Systemen zur Verwaltung und Verteilung. Es gibt jedoch eine Reihe von Unternehmen, die sich auf die Bereitstellung digitaler Lösungen für die Erstellung und Verwaltung digitaler Produktpässe (DPPs) für Modemarken spezialisiert haben. Marken können transparente und nachhaltige Praktiken implementieren, Produktinformationen verfolgen und mit Verbrauchern in Kontakt treten, indem sie die von diesen Unternehmen angebotenen Dienste und Technologien nutzen. Nachfolgend sind einige davon aufgeführt:
Eon : Eon ist ein Technologieunternehmen, das digitale Identitätslösungen für physische Produkte, darunter auch Modeartikel, anbietet. Ihre Plattform ermöglicht es Marken, digitale Zwillinge für jedes Produkt zu erstellen, die während des gesamten Lebenszyklus detaillierte Informationen liefern und Authentifizierung, Rückverfolgbarkeit und Verbrauchereinbindung ermöglichen.
EVRYTHNG : EVRYTHNG bietet eine Plattform zur Verwaltung digitaler Identitäten und Daten für Konsumgüter, darunter Bekleidung und Modeartikel. Ihre Lösungen ermöglichen es Marken, vernetzte Produkte mit einzigartigen digitalen Identitäten zu erstellen und so die Transparenz der Lieferkette, die Produktauthentifizierung und die direkte Einbindung der Verbraucher zu erleichtern.
CircularID™ von Avery Dennison : CircularID™ ist eine von Avery Dennison entwickelte digitale Produktidentitätsplattform, die Lösungen für die Bekleidungs- und Schuhindustrie bietet. Sie bietet einzigartige digitale Identitäten für Produkte und ermöglicht so Rückverfolgbarkeit, Transparenz und Zirkularität während des gesamten Produktlebenszyklus.
Higg Co : Higg Co bietet Tools und Dienstleistungen zur Messung und Transparenz der Nachhaltigkeit in der Bekleidungs- und Schuhindustrie. Ihr Higg Index umfasst Module zur Bewertung ökologischer und sozialer Auswirkungen entlang der gesamten Lieferkette und bietet außerdem Lösungen für Rückverfolgbarkeit und Produktkennzeichnung.
TrueTag : TrueTag ist auf die Bereitstellung digitaler Tagging- und Tracking-Lösungen für die Modebranche spezialisiert. Mit ihrer Plattform können Marken digitale Pässe für Produkte erstellen, die Informationen über Materialien, Herstellungsprozesse und Nachhaltigkeitsnachweise enthalten.
Obwohl der Besitz eines Digital Product Passports (DPP) für Unternehmen in der Modebranche derzeit nicht verpflichtend ist, besteht ein wachsendes Interesse und eine wachsende Dynamik hinsichtlich der Implementierung solcher Systeme.
Angesichts der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach ethischen und nachhaltigen Produkten werden DPPs in Markenstrategien immer wichtiger, da sie als wirksame Instrumente zur Schaffung von Vertrauen und Loyalität dienen. Darüber hinaus werden DPPs mit dem technologischen Fortschritt und der Weiterentwicklung von Industriestandards wahrscheinlich immer ausgefeilter werden und tiefere Einblicke in die Produktlebenszyklen bieten sowie neue Ebenen der Rückverfolgbarkeit und Verantwortlichkeit ermöglichen. DPPs sind daher bestens aufgestellt, die Zukunft der Mode zu gestalten, indem sie verantwortungsvollen Konsum fördern, Innovationen vorantreiben und positive Veränderungen in der gesamten Branche vorantreiben.