Überblick über die EU-Richtlinie zu grünen Werbeaussagen – Vorschlag vom März 2023

In der heutigen Welt, in der Nachhaltigkeit immer mehr in den Vordergrund des Verbraucherbewusstseins rückt, ist es von größter Bedeutung, die Rechte des Verbrauchers zu kennen. Verbraucher haben ein Recht auf Transparenz und Klarheit, wenn sie Entscheidungen treffen, die sich auf die Umwelt auswirken.

Wie Sie vielleicht wissen, hat die Europäische Kommission am 22. März 2023 einen Richtlinienvorschlag zu Umweltaussagen vorgelegt. Die vorgeschlagene Richtlinie würde Unternehmen verpflichten, die freiwilligen Umweltaussagen, die sie im Geschäftsverkehr zwischen Unternehmen und Verbrauchern machen, zu belegen, indem sie eine Reihe von Anforderungen hinsichtlich ihrer Bewertung erfüllen (z. B. eine Lebenszyklusperspektive berücksichtigen).

In diesem Blogbeitrag befassen wir uns eingehend mit diesem Dokument und der wichtigen Rolle, die es für die Gewährleistung eines besser informierten und nachhaltigeren Marktplatzes spielen kann.

Das Hauptziel dieses Vorschlags, wie er im Portal der Europäischen Kommission erwähnt wird, betrifft

• Umweltversprechen in der gesamten EU verlässlich, vergleichbar und überprüfbar machen
• Verbraucher vor Greenwashing schützen
• zur Schaffung einer grünen Kreislaufwirtschaft in der EU beitragen, indem Verbraucher in die Lage versetzt werden, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen
• helfen, gleiche Bedingungen hinsichtlich der Umweltverträglichkeit von Produkten zu schaffen.

Um der Richtlinie über umweltverträgliche Produkte zu entsprechen, muss ein Umweltkennzeichnungssystem bestimmte Bedingungen erfüllen. Zu diesen Bedingungen gehören:

1. Das Umweltkennzeichnungssystem muss von Experten entwickelt werden, um wissenschaftliche Solidität und Relevanz aus gesellschaftlicher Sicht sicherzustellen.
2. Das System muss über einen Mechanismus zur Beschwerde- und Streitbeilegung verfügen, um die von Interessenvertretern oder Verbrauchern vorgebrachten Probleme zu behandeln.
3. Es müssen Verfahren für den Umgang mit Verstößen sowie die Möglichkeit geschaffen werden, das Umweltzeichen bei anhaltender und eklatanter Nichteinhaltung der Anforderungen des Systems zu entziehen oder auszusetzen.
4. Die Governance-Kriterien des Umweltkennzeichnungssystems müssen den in der Richtlinie festgelegten Anforderungen entsprechen und umfassen eine Überprüfung durch Dritte und eine regelmäßige Überwachung, um die Einhaltung der grundlegenden Anforderungen des Nachhaltigkeitszeichens sicherzustellen.
5. Das Kennzeichnungssystem sollte nicht auf einer Selbstzertifizierung beruhen, sondern auf einem Zertifizierungssystem basieren oder von Behörden eingerichtet werden, um Glaubwürdigkeit und Transparenz sicherzustellen.

Erfüllt ein Umweltkennzeichnungssystem diese Bedingungen, kann es als konform mit der Green Claims-Richtlinie angesehen werden und zur Bekämpfung von Greenwashing, zur Erhöhung des Verbrauchervertrauens in Umweltkennzeichnungen und zur Förderung der Nachhaltigkeit auf dem Markt beitragen.

Die Richtlinie über Umweltaussagen schlägt spezifische Regeln vor, um falschen Umweltaussagen entgegenzuwirken, indem Anforderungen an die Begründung, Kommunikation und Überprüfung expliziter Umweltaussagen festgelegt werden. Diese Regeln gelten für Unternehmen, die in der Europäischen Union tätig sind, und sollen sicherstellen, dass Umweltaussagen auf anerkannten, hervorragenden Umweltleistungen beruhen, die für die Aussage relevant sind. Die Richtlinie verbietet allgemeine Umweltaussagen, die nicht auf solchen anerkannten Leistungen beruhen, wie etwa „umweltfreundlich“, „öko“, „grün“, „naturfreundlich“, „ökologisch“ und „umweltgerecht“.

Darüber hinaus enthält die Richtlinie detaillierte Unionsvorschriften zur Untermauerung expliziter Umweltaussagen in der Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern. Diese Vorschriften tragen zum grünen Wandel bei, indem sie Verbrauchern fundierte Kaufentscheidungen ermöglichen und gleiche Wettbewerbsbedingungen für Marktteilnehmer schaffen, die solche Aussagen machen. Der durch die Richtlinie geschaffene Rahmen für Umweltaussagen ist Teil der Bemühungen des europäischen Grünen Deals, Verbrauchern zuverlässige, vergleichbare und nachprüfbare Informationen bereitzustellen, das Risiko von „Greenwashing“ zu verringern und gegen falsche Umweltaussagen vorzugehen.

Und schließlich, last but not least, wird in diesem Dokument die Rolle der Verbraucher nachdrücklich betont.

Laut dem europäischen Green Deal spielen Verbraucher eine entscheidende Rolle bei der Beschleunigung des grünen Wandels. Die Europäische Kommission setzt sich dafür ein, dass Verbraucher besser informierte Entscheidungen treffen und aktiv am ökologischen Wandel teilnehmen können. Der Green Deal betont, wie wichtig es ist, sicherzustellen, dass Käufer zuverlässige, vergleichbare und überprüfbare Informationen erhalten, um nachhaltigere Entscheidungen zu treffen und das Risiko von „Greenwashing“ zu verringern.

Insbesondere die Verbraucher gelten als Schlüsselakteure bei der Förderung der Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen. Indem sie fundierte Kaufentscheidungen auf der Grundlage glaubwürdiger Umweltaussagen und -kennzeichnungen treffen, können sie zur Beschleunigung des grünen Wandels beitragen. Der europäische Grüne Deal zielt darauf ab, Hindernisse abzubauen, die Verbraucher daran hindern, ökologisch nachhaltige Entscheidungen zu treffen, wie etwa mangelndes Vertrauen in die Glaubwürdigkeit von Umweltaussagen und die Verbreitung irreführender Geschäftspraktiken im Zusammenhang mit der ökologischen Nachhaltigkeit von Produkten.

Insgesamt ist es für die Förderung einer nachhaltigeren Wirtschaft und das Erreichen der im europäischen Green Deal festgelegten Ziele von entscheidender Bedeutung, den Verbrauchern transparente und zuverlässige Informationen zur Nachhaltigkeit, Haltbarkeit und zum CO2-Fußabdruck von Produkten zur Verfügung zu stellen.