Marchi di lusso e Design Circolare

In che modo i marchi di lusso incontrano il design circolare?

Per quanto riguarda il post precedente in questo blog, esistono diversi tipi di standard nell'era della sostenibilità, ciascuno di essi si riferisce a uno degli aspetti di questa piramide. Senza dubbio, una delle tecniche e della metodologia per migliorare la misura della sostenibilità nel settore della moda sarebbe il "design circolare". In questo post ci concentreremo su come i marchi di lusso soddisfano questo aspetto.

Innanzitutto, cos’è il design circolare?

Il design circolare nella moda, noto anche come moda circolare o design della moda sostenibile, è un approccio alla moda che mira a creare capi di abbigliamento e accessori con il minimo impatto ambientale e la massima longevità. È radicato nei principi di un’economia circolare, che si concentra sulla riduzione dei rifiuti, sul riutilizzo dei materiali e sulla promozione di pratiche sostenibili durante l’intero ciclo di vita del prodotto.

Con questa breve definizione, torniamo alla nostra domanda principale per vedere come i marchi di lusso soddisfano questi criteri nella loro attività.

I marchi di lusso stanno abbracciando sempre più i principi di progettazione circolare per affrontare le preoccupazioni ambientali e di sostenibilità pur mantenendo la loro esclusività e desiderabilità. La progettazione circolare nel contesto dei marchi di lusso implica la creazione di prodotti, servizi e modelli di business che diano priorità alla longevità, alla riusabilità e alla riduzione al minimo degli sprechi. Ecco alcuni modi in cui i marchi di lusso stanno integrando il design circolare nelle loro operazioni:

(Nota:  potremo parlare per ore di ciascuno di essi, ma trascriverò solo gli argomenti. La discussione più dettagliata avrà luogo in un secondo momento in un altro post)

1. Materiali sostenibili: i marchi di lusso acquistano materiali sostenibili ed etici, come cotone organico, pelle riciclata e legni esotici raccolti in modo responsabile. Stanno anche sperimentando materiali innovativi come pietre preziose coltivate in laboratorio e alternative sostenibili ai tradizionali materiali di lusso.
2. Longevità e durata: il design circolare enfatizza la creazione di prodotti costruiti per durare. I marchi di lusso stanno investendo nell’artigianato e nella qualità per garantire che i loro prodotti possano essere utilizzati e apprezzati per generazioni. Questo approccio include la riparazione e il ripristino degli oggetti per prolungarne la durata.
3. Modularità e aggiornabilità: alcuni marchi di lusso stanno progettando prodotti pensando alla modularità, consentendo ai clienti di aggiornare o riparare singoli componenti anziché sostituire l'intero articolo. Questo approccio può prolungare la vita del prodotto e ridurre gli sprechi.
4. Mercati di rivendita e dell’usato : i marchi di lusso stanno abbracciando il mercato della rivendita collaborando con piattaforme come The RealReal e Vestiaire Collective . Ciò non solo incoraggia un ciclo di vita del prodotto più lungo, ma consente anche ai marchi di lusso di mantenere il controllo sul mercato dell’usato dei loro articoli.
5. Programmi di ritiro e riciclaggio: alcuni marchi di lusso stanno implementando programmi di ritiro, in cui i clienti possono restituire i loro vecchi articoli affinché vengano rinnovati, riciclati o rivenduti dal marca. I materiali di questi articoli possono essere riutilizzati per nuovi prodotti, riducendo gli sprechi.
6. Imballaggi ridotti/Imballaggi sostenibili: i marchi di lusso stanno rivalutando i materiali di imballaggio per ridurre rifiuti ed emissioni. Stanno optando per soluzioni di imballaggio più sostenibili e riciclabili.
7. Pratiche di produzione sostenibili: i marchi di lusso adottano sempre più metodi di produzione rispettosi dell'ambiente e riducono la propria impronta di carbonio. Ciò include l’utilizzo di energie rinnovabili, l’ottimizzazione dei trasporti e la riduzione del consumo di acqua.
8. Catene di fornitura etiche e trasparenti : i marchi di lusso si stanno impegnando per garantire la trasparenza nelle loro catene di fornitura e si stanno concentrando su pratiche di lavoro etiche, salari equi e condizioni di lavoro sicure. (dove possono anche ottenere la certificazione del commercio equo e solidale )
9. Collaborazioni e innovazione: i marchi di lusso stanno collaborando con aziende e startup tecnologiche sostenibili per sviluppare soluzioni innovative, come la stampa 3D e l'abbigliamento digitale. Queste tecnologie riducono gli sprechi e offrono nuovi modi per creare oggetti di lusso.
10. Educazione del consumatore: i marchi di lusso stanno informando i clienti sull'impatto ambientale dei loro prodotti e sull'importanza di fare scelte sostenibili. I consumatori vengono incoraggiati a prendere decisioni informate.
11. Servizi di riparazione e manutenzione: molti marchi di lusso offrono servizi di riparazione e manutenzione per prolungare la durata dei loro prodotti. Ciò incoraggia i clienti a conservare i propri articoli e ad effettuare riparazioni quando necessario, anziché scartarli.
12. Riciclabilità: i marchi di lusso stanno considerando la fine del ciclo di vita dei loro prodotti, progettando articoli pensando alla riciclabilità. Ciò include l'utilizzo di materiali che possono essere facilmente separati e riciclati, oltre a fornire informazioni su come riciclare o smaltire correttamente i propri prodotti.
13. Edizioni limitate e collezioni esclusive: i marchi di lusso creano sempre più edizioni limitate e collezioni esclusive, che possono generare una maggiore domanda e desiderabilità per i loro prodotti, rendendoli meno propensi a essere scartato dopo un breve periodo.
14. Pratiche sostenibili nelle catene di fornitura: i marchi di lusso stanno affrontando anche la sostenibilità nelle loro catene di fornitura collaborando con fornitori che aderiscono a pratiche etiche ed ecocompatibili.

I marchi di lusso si stanno adattando al mutevole panorama dei consumatori e alle pressioni normative incorporando principi di progettazione circolare nelle loro strategie di business. Pur offrendo ancora prodotti premium ed esclusivi, si stanno allineando agli obiettivi di sostenibilità per soddisfare la crescente domanda di opzioni di lusso eco-consapevoli.