Dans le secteur de la mode actuel, où les consommateurs sont de plus en plus soucieux de durabilité et de transparence, les passeports numériques de produits (DPP) apparaissent comme un outil puissant pour les marques qui leur permet de communiquer des informations détaillées sur leurs produits. Les DPP fournissent un enregistrement numérique du cycle de vie d'un produit de mode, y compris la conception, les matériaux, les processus de fabrication et les références en matière de durabilité. En offrant transparence et traçabilité, les DPP permettent aux consommateurs de faire des choix éclairés en accord avec leurs valeurs tout en permettant aux marques de renforcer la confiance, d'améliorer la gestion de la chaîne d'approvisionnement et de répondre aux exigences réglementaires. Alors que la demande de mode durable et éthique continue d'augmenter, les DPP sont sur le point de jouer un rôle crucial dans la promotion de la transparence, de la responsabilité et de l'innovation dans l'ensemble du secteur.
Un passeport numérique de produit (DPP) dans le secteur de la mode contient généralement une série d'informations visant à fournir des détails complets sur un produit de mode spécifique. Voici quelques éléments typiques qui peuvent être inclus dans un DPP :
Description du produit : Informations de base sur le produit, y compris son nom, son style et sa catégorie
Détails de conception : informations sur la conception du produit, telles que des croquis, des modèles ou des inspirations de conception
Matériaux : Détails sur les matériaux utilisés dans le produit, y compris le type de tissu, de fibres ou de matériaux, ainsi que des informations sur leur source et leurs certifications de durabilité
Processus de fabrication : informations sur la manière dont le produit a été fabriqué, notamment le lieu où il a été produit, par qui et dans quelles conditions. Cela peut inclure des informations sur les usines, les pratiques de travail et le respect des normes du travail.
Transparence de la chaîne d'approvisionnement : informations sur les différentes étapes de la chaîne d'approvisionnement impliquées dans la production du produit, de l'approvisionnement en matières premières à la fabrication et à la distribution. Cela peut inclure des détails sur les fournisseurs et les sous-traitants.
Informations sur la durabilité : données sur l'impact environnemental du produit, comme son empreinte carbone, sa consommation d'eau, sa consommation d'énergie et toutes les pratiques ou certifications respectueuses de l'environnement.
Instructions d'entretien : conseils sur la façon d'entretenir le produit pour assurer sa longévité et minimiser l'impact environnemental. Cela peut inclure des instructions pour le lavage, le séchage et le stockage de l'article.
Valeur de revente : Informations sur la valeur de revente potentielle du produit, y compris sa durabilité, sa qualité et la demande sur le marché de l'occasion.
Authentification : Mesures visant à garantir l’authenticité du produit, telles que des identifiants uniques ou la technologie blockchain pour vérifier son origine et son historique.
Engagement des consommateurs : fonctionnalités qui permettent aux consommateurs d'interagir avec le DPP, par exemple via des codes QR ou des applications mobiles, pour accéder à des informations supplémentaires ou fournir des commentaires.
En incluant ces composants, un passeport produit numérique vise à fournir aux consommateurs des informations transparentes et fiables sur les produits de mode, leur permettant de prendre des décisions d’achat plus éclairées et de soutenir des pratiques durables et éthiques dans l’industrie de la mode.
Pour créer un passeport numérique de produit (DPP) pour les produits de mode, plusieurs étapes sont nécessaires, comme la collecte d'informations, l'utilisation de la technologie et la mise en œuvre de systèmes pour les gérer et les distribuer. Cependant, il existe un certain nombre d'entreprises spécialisées dans la fourniture de solutions numériques pour la création et la gestion de passeports numériques de produit (DPP) pour les marques de mode. Les marques peuvent mettre en œuvre des pratiques transparentes et durables, suivre les informations sur les produits et interagir avec les consommateurs en utilisant les services et les technologies proposés par ces entreprises. En voici quelques-unes :
Eon : Eon est une entreprise technologique qui fournit des solutions d'identité numérique pour les produits physiques, notamment les articles de mode. Sa plateforme permet aux marques de créer des jumeaux numériques pour chaque produit, en fournissant des informations détaillées tout au long de son cycle de vie et en permettant l'authentification, la traçabilité et l'engagement des consommateurs.
EVRYTHNG : EVRYTHNG propose une plateforme de gestion des identités et des données numériques pour les produits de consommation, notamment les vêtements et les articles de mode. Leurs solutions permettent aux marques de créer des produits connectés dotés d'identités numériques uniques, facilitant ainsi la transparence de la chaîne d'approvisionnement, l'authentification des produits et l'engagement direct des consommateurs.
CircularID™ par Avery Dennison : CircularID™ est une plateforme d'identité numérique de produit développée par Avery Dennison, qui propose des solutions pour l'industrie de l'habillement et de la chaussure. Elle fournit des identités numériques uniques pour les produits, permettant la traçabilité, la transparence et la circularité tout au long du cycle de vie du produit.
Higg Co : Higg Co fournit des outils et des services pour mesurer la durabilité et la transparence dans le secteur de l'habillement et de la chaussure. Son indice Higg comprend des modules permettant d'évaluer les impacts environnementaux et sociaux tout au long de la chaîne d'approvisionnement, et propose également des solutions de traçabilité et d'étiquetage des produits.
TrueTag : TrueTag est spécialisé dans la fourniture de solutions de marquage et de suivi numériques pour l'industrie de la mode. Sa plateforme permet aux marques de créer des passeports numériques pour les produits, en intégrant des informations sur les matériaux, les processus de fabrication et les références en matière de durabilité.
Bien qu'il ne soit pas actuellement obligatoire pour les entreprises du secteur de la mode de disposer de passeports produits numériques (DPP), l'intérêt et la dynamique en faveur de la mise en œuvre de tels systèmes augmentent.
Avec l’augmentation de la demande des consommateurs pour des produits éthiques et durables, les DPP deviendront de plus en plus importants dans les stratégies de marque, servant d’outils efficaces pour établir la confiance et la fidélité. De plus, à mesure que la technologie progresse et que les normes industrielles évoluent, les DPP deviendront probablement plus sophistiqués, offrant des informations plus approfondies sur le cycle de vie des produits et permettant de nouveaux niveaux de traçabilité et de responsabilité. À ce titre, les DPP sont sur le point de façonner l’avenir de la mode en promouvant une consommation responsable, en favorisant l’innovation et en suscitant des changements positifs dans l’ensemble du secteur.